El fenómeno Kawaii en Japón tiene que ver con todo aquello que expresa ternura. Kawaii significa "lindo" "mono" "tierno" "bonito" y se utiliza para designar dichos adjetivos. Todo aquello kawaii, juguetes, peluches, muñecas suele tener formas redondeadas y colores pastel y trasmiten relajación y ternura.
En occidente lo kawaii puede ser considerado "infantil" sin envargo en Japón es un fenómeno cultural, el concepto "kawaii" se ha aceptado integrándose como parte de la cultura japonesa y de la identidad nacional.
Uno de los principales y más conocidos iconos kawaii es la conocida gatita Hello Kitty.
Pertenece a la compañía Sanrio y sus productos son muy populares en todo el mundo.
Podemos encontrar desde peluches y muñecos hasta comida kawaii, menús laboriosos con distintas formas y colores como los siguientes
